一說起知名企業(yè)，人們首先想到的一定是其品牌。特別是20世紀以來，層出不窮的新產(chǎn)品和服務(wù)的拉動下，社會消費需求不斷被激發(fā)，這也對品牌提升提出了更高的要求。放眼中國電梯行業(yè)，龐大的市場需求催生了眾多企業(yè)角逐其中，企業(yè)要想在激烈的競爭下突出重圍，勢必需要品牌的發(fā)力。

辛格林，便是依托品牌擴張迅速成長的典型代表。

自2012年在中國佛山安營扎寨以來，辛格林便一路小跑，快速發(fā)展成為中國乃至海外電梯市場小有名氣的品牌。起初，為了避開國內(nèi)激烈的市場競爭鋒芒，辛格林將經(jīng)營觸角伸到海外，憑借著可靠的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，頻頻在國際市場小試牛刀。

多年在國際市場的摸爬滾打和全球大品牌的正面交鋒，讓辛格林體會到品牌的重要性。于是，在經(jīng)歷了原始積淀之后，伴隨著業(yè)績開啟持續(xù)快速增長，辛格林開始在品牌建設(shè)上下工夫，憑借一輪輪“亮眼”的品牌造勢，曝光于大眾之下。

從2016年第一次驚艷亮相中國國際電梯展開始，辛格林的品牌之旅就一發(fā)不可收拾。在連續(xù)參加了印度尼西亞、斯里蘭卡、俄羅斯以及伊朗等國際電梯展之后，辛格林開始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，與此同時，其品牌推廣實施兩條路線并行走：其一，繼續(xù)強化在行業(yè)內(nèi)的品牌力；其二，自行業(yè)內(nèi)向外輸出，到客戶和百姓中去。

2017年4月，辛格林戶外廣告開始在佛山以及廣東各大城市的商業(yè)地標、高速路以及CBD地段亮相，這也是其邁出品牌跨界傳播的第一步。

2018年12月，年關(guān)將至，辛格林的品牌形象同時亮相包括北京首都、上海虹橋、深圳寶安、成都雙流等在內(nèi)的全國十大主要機場，在這些遍布全國各區(qū)域的機場中，辛格林“主動安全電梯專家”的形象得以高頻率曝光。

2018年12月，與機場同步傳播的是辛格林牽手CCTV7，如此一來，不僅僅體現(xiàn)了辛格林企業(yè)實力的增長，也大大提升了辛格林在全國范圍內(nèi)的知名度，同時也讓“電梯主動安全”的理念種子在全社會播種。

2020年12月，辛格林形象廣告開始在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15四大央視頻道聯(lián)合展播，讓“守護萬千家庭的幸福和美好生活”的企業(yè)使命在千家萬戶生根發(fā)芽……

著實，這幾年辛格林的一系列品牌“神操作”在行業(yè)中掀起波瀾，人們不禁要問，對于一個非大眾消費品的特種設(shè)備，如此大手筆的品牌宣傳意義何在，作用何在？在這個信息碎片化的時代，商業(yè)廣告這張牌到底怎么打才最優(yōu)，辛格林該如何將這場“線上引流”實現(xiàn)“線下轉(zhuǎn)化”？

辛格林董事長楊國添表示：“品牌意味著品質(zhì)、責任、服務(wù)、差異化等，如果沒有獨特的品牌優(yōu)勢，客戶不可能在短時期內(nèi)對辛格林產(chǎn)生認知，我們也無法準確為客戶傳達產(chǎn)品的價值。當前，要想在競爭異常激烈的紅海中脫穎而出，就必須打造屬于辛格林自身的品牌優(yōu)勢?！痹跅顕砜磥?，品牌推廣更像是一場“造勢”運動，需要以形象傳播來表達自己產(chǎn)品的差異化和價值所在。

不難看出，辛格林正以一場線上線下深度融合的方式，讓品牌傳播兼?zhèn)浣换バ院涂v深性，構(gòu)建出一個立體的矩陣網(wǎng)絡(luò)，以此來實現(xiàn)與用戶的多維度溝通，從而讓營銷更加精準高效，迅速提升企業(yè)的知名度和市場地位。

事實證明，這一招頗為見效。

過去幾年里，在產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌等多個因子的合力下，辛格林電梯迎來了高速發(fā)展。“辛格林所取得的成就不僅來自于中國電梯市場的穩(wěn)健發(fā)展，更來自于我們自身綜合競爭力的大幅提升。這其中，品牌力起到了重要作用。”辛格林總裁劉輝表示。

在品牌效應(yīng)的推動下，國內(nèi)市場辛格林逐漸走出華南大本營，向全國輻射，先后贏得位于北京的中國人民解放軍空軍指揮學院、貴州保利·江上明珠、河南上城一品、內(nèi)蒙古維也納國際酒店、山西臨汾市洪洞蓮花商業(yè)城、廣東惠州碧桂園、湖北博士灣壹號、湖南鳳凰工業(yè)園等綜合類項目，以及河北天山集團、中建第二工程局等重點工程。

得益于早期在海外市場的鋪墊，近年來辛格林在國際市場的表現(xiàn)可謂大放光彩，先后贏得了哈薩克斯坦和平金字塔、阿斯塔納世博會、柬埔寨BKK1鉑金公寓以及印尼美娜多國際機場及公共人行天橋等眾多頗具影響力的項目。

很顯然，國內(nèi)外眾多項目的獲得，除了其穩(wěn)定及可靠的產(chǎn)品和服務(wù)外，也來源于辛格林品牌力自內(nèi)而外的輸出，在于其“主動安全”核心競爭力的凸顯。

在辛格林的企業(yè)領(lǐng)導層看來，安全是企業(yè)長青發(fā)展的基石，只有更主動才能更安全。為了構(gòu)建更完善的主動安全體系，辛格林電梯十分注重科技研發(fā)投入，將科研創(chuàng)新作為引領(lǐng)公司發(fā)展的最強動力，持之以恒地探索主動安全電梯技術(shù)。

在辛格林智能工業(yè)園中，智能工廠、先進的科研實驗室以及106米高的電梯試驗塔，構(gòu)成了辛格林的技術(shù)創(chuàng)新中心，也成為“主動安全”的發(fā)源地。辛格林主推的ActSafe主動安全創(chuàng)新研發(fā)體系，整合了“專業(yè)平臺+尖端人才+技術(shù)系統(tǒng)”模式，接軌國際協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)平臺，建立專業(yè)研發(fā)人才儲備，打造全方位的主被動安全技術(shù)系統(tǒng)，從而為電梯安全提供了更為全面的保障。也由此，辛格林收獲了眾多客戶的認同。

這也就不難理解，為什么辛格林要將“主動安全”通過多渠道廣而告之，并取得如此驕人的業(yè)績了。

一個不爭的事實是，辛格林的品牌知名度在大幅提升。

縱觀辛格林的發(fā)展歷程，我們不難看出，從市場一隅的窄眾認知到大江南北知曉的寬面提升，辛格林的品牌之路想必不只是付出了成本和創(chuàng)意，更是一個潛心經(jīng)營的過程。“我們始終相信品牌的力量，不僅是希望通過多樣化的推廣形式提升品牌知名度，更希望通過品牌理念的傳播和主動安全電梯體系的創(chuàng)新，改變電梯安全領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，讓電梯主動安全成為生活常態(tài)，創(chuàng)造美好安全生活?！?/span>

很顯然，在楊國添的戰(zhàn)略眼光中，這才是辛格林品牌建設(shè)的歸屬。他希望，在成功樹立具備差異化競爭力，引領(lǐng)用戶體驗的品牌形象后，辛格林的市場地位能繼續(xù)大幅提升，形成更高的用戶黏性。

于是，讓客戶成為品牌的擁躉，成為聚光燈下辛格林的終極目標。